寵物食品自主研發生產、多元化銷售的品牌運營商。新客決策周期長,如何抓住高價值精準人群,提高拉新效率是品牌的運營核心;
數據洞察定位品牌拉新重點人群,通過數據銀行和DMP進行精準人群的圈選,通過大促資源廣泛觸達和付費媒介精準觸達,獲取全域潛客。全渠道引流+流失老客線上召回,持續調優校準人貨場,指導媒體策略落地。
品牌618明確拉新人群方向,前端曝光后鏈路沉淀 站內入會完成拉新閉環
確定“品類新人”為618拉新重點,數據銀行聯動媽媽工具 站內外精準投放拉新。
全域拉新人群沉淀私域再營銷 定制匹配策略頁面落地強轉化
會員機制轉化裂變拉新 618外環站內外大規模覆蓋-中環媽媽工具主動觸發
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